Warum ich mitten im Webdesign bewusst einen Schritt zurück gemacht habe

Eigentlich waren wir schon mittendrin

Ich war bereits mitten im Webdesign. Die Richtung war da, der erste Entwurf stand, und ganz ehrlich: Er war gut.

Gemeinsam mit meinem Kunden Stadt.Land.Netz bin ich direkt ins Webdesign gestartet. Das Unternehmen hatte eine klare Vision: komplexe Prozesse rund um Mobilität und Verwaltung digital einfacher und verständlicher machen.

Die Basis dafür war absolut da. Eine starke Software. Ein wachsendes Unternehmen. Und klare Ziele für die Zukunft.

Der Entwurf war gut – aber er hat noch nicht alles getragen

Der erste Entwurf war modern, klar und im Layout bewusst etwas anders als typische SaaS-Websites. Genau das war auch die Idee. Nicht einfach Standard. Nicht einfach das nächste austauschbare Interface. Sondern ein Auftritt mit Haltung.

Und trotzdem hat sich im Prozess ziemlich klar gezeigt: Die Marke hat diese Vision noch nicht vollständig getragen.

Nicht, weil etwas falsch gewesen wäre. Sondern weil das Unternehmen längst weiter war als seine bisherige Außendarstellung. Die Vision war größer. Klarer. Ambitionierter.

Und genau an diesem Punkt bringt es nichts, einfach das nächste Layout zu bauen und so zu tun, als würde sich das Problem schon irgendwo im Design lösen.

Also haben wir bewusst einen Schritt zurück gemacht

Wir sind nicht direkt in die nächste Webdesign-Schleife gegangen. Stattdessen haben wir bewusst einen Schritt zurück gemacht – und zwar in die Entwicklung einer strategischen Marke, die die Außenwirkung des Unternehmens für die Zukunft bereit macht.

Genau das ist für mich oft der entscheidende Unterschied zwischen „eine Website gestalten“ und ein Unternehmen wirklich nach vorne bringen. Manchmal braucht es eben erst das Fundament, bevor Design seine eigentliche Stärke ausspielen kann.

Deshalb haben wir das Brand Design neu aufgebaut: mit Strategie, Struktur und klaren visuellen Regeln.

Erst die Design Direction, dann das Webdesign

Aus diesem Schritt ist eine klare Design Direction entstanden, die die Vision des Unternehmens nach außen sichtbar macht und gleichzeitig als Grundlage für alle weiteren Entscheidungen dient.

Und erst danach bin ich wieder ins Webdesign gestartet.

Ab da ging vieles leichter. Klarere Entscheidungen. Weniger Schleifen. Mehr Fokus. Genau so soll sich ein guter Prozess anfühlen: nicht zäh und beliebig, sondern logisch, tragfähig und sauber aufgebaut.

Was das am Ende verändert hat

Das Ergebnis war nicht einfach nur eine schönere Website. Es war deutlich mehr als das: eine klare Marke, eine klare Struktur und ein Design, das die Vision des Unternehmens wirklich sichtbar macht.

Gerade bei SaaS-Unternehmen sehe ich genau diesen Punkt immer wieder. Wenn Marke, Positionierung und visuelle Richtung nicht sauber definiert sind, wird auch die Website nur schwer transportieren können, wofür das Unternehmen eigentlich steht. Dann sieht vielleicht alles ordentlich aus – aber es fühlt sich nicht wirklich auf den Punkt an.

Meine größte Erkenntnis aus dem Projekt

Wenn die Marke nicht klar definiert ist, kann sie die Vision nicht transportieren.

Für mich war das in diesem Projekt noch einmal ein sehr klarer Reminder, meinen Prozess konsequent weiterzudenken. Lieber zuerst das Fundament schaffen – und darauf aufbauend Design und Umsetzung richtig durchziehen.

Denn sobald die Marke trägt, wird auch die Arbeit in Webflow, im Content und in der gesamten Außenwirkung deutlich klarer. Dann greifen Strategie, Gestaltung und Umsetzung sauber ineinander.

Danke für Vertrauen und partnerschaftliche Zusammenarbeit

Mein Dank geht an Marcus, Lars, Anne, Lilly und das gesamte Team von Stadt.Land.Netz für die partnerschaftliche Zusammenarbeit und das große Vertrauen, gemeinsam die Marke und Website für die Zukunft neu auszurichten.

Genau solche Projekte zeigen mir immer wieder, wie wertvoll es ist, wenn Kund:innen bereit sind, nicht nur schnell etwas Hübsches zu wollen, sondern gemeinsam die richtigen Fragen zu stellen. Auch dann, wenn das bedeutet, bewusst noch einmal einen Schritt zurückzugehen.

Mein Fazit: Ohne Fundament trägt auch das schönste Design nicht weit

Wenn deine Marke nicht widerspiegelt, wo ihr als Unternehmen hinwollt, wird es deine Website am Ende auch nicht tun.

Gerade für SaaS Startups und wachsende Unternehmen ist das entscheidend. Du willst nicht nur gut aussehen, sondern auch klar verstanden werden. Und genau dafür braucht es mehr als ein schönes Interface. Es braucht Richtung, Substanz und ein Markensystem, das deine Vision wirklich trägt.

Wenn du merkst, dass genau an diesem Punkt gerade etwas hakt, findest du auf meiner Seite zu den Leistungen einen guten Überblick, wie ich Marken, Websites und digitale Auftritte strategisch aufbaue.