Dieses Projekt kannst du nicht klicken. Du musst es erleben.

Wenn Marke plötzlich nicht mehr auf dem Screen endet

Dieses Projekt kannst du nicht klicken. Du musst es erleben.

Gemeinsam mit meiner Mitarbeiterin Theresa haben wir wieder einmal einen Messestand für das HR-SaaS-Unternehmen Infoniqa gestaltet. Diesmal für die HR-Messe HREX in Wien. Und genau solche Projekte mag ich besonders, weil sie zeigen, dass starke Marken nicht an der Bildschirmkante aufhören.

Mir ist es wichtig, meinen Kund:innen nicht nur digitale Lösungen zu bieten, sondern ein Zusammenspiel aus digital und analog zu denken. Also nicht entweder Website oder Raum. Nicht entweder Markenauftritt oder Messeerlebnis. Sondern beides – aus einer Hand und aus einem Guss.

Warum mir genau solche Projekte so viel bedeuten

Mittlerweile dürfen wir alle zentralen Messestände für Infoniqa konzipieren und gestalten. Dieses Vertrauen nehmen wir sehr ernst. Denn gerade bei Messeprojekten geht es nicht nur um Gestaltung, sondern auch um Wirkung im Raum. Wie zieht ein Stand Aufmerksamkeit? Wie führt er Menschen? Wie fühlt sich die Marke an, wenn man mitten in ihr steht?

Was mir daran besonders viel bedeutet: Wir verlassen hier bewusst den digitalen Raum, in dem wir sonst größtenteils unterwegs sind. Als Team entwickeln wir häufig Webdesign, Markenauftritte und digitale Erlebnisse. Bei einem Messestand wird daraus plötzlich ein Ort. Ein echter, begehbarer Ort.

Ein Ort für Begegnung statt bloßer Sichtbarkeit

Und genau darum geht es für mich bei solchen Projekten: Wir schaffen einen Raum, in dem echte Begegnungen stattfinden. Einen Ort, an dem Gespräche starten, Vertrauen entsteht und Marke nicht nur erklärt, sondern erlebt wird.

Für die HREX haben wir genau so einen Raum entwickelt. Klar in der Gestaltung. Zugänglich in der Kommunikation. Und vor allem: gemacht für Menschen.

Nicht nur sichtbar. Sondern spürbar.

Was gute Messegestaltung für mich ausmacht

Ein guter Messestand ist für mich nie einfach nur eine hübsch vergrößerte Werbefläche. Er muss Orientierung geben, offen wirken und die Marke so übersetzen, dass Menschen intuitiv Zugang dazu finden. Genau da trifft für mich Gestaltung auf Strategie.

Deshalb denke ich auch analoge Touchpoints nicht losgelöst vom Rest der Marke. Sie gehören genauso zum Gesamtbild wie die Website, die Präsentation oder das Brand Design. Nur wenn all das zusammenspielt, entsteht ein Auftritt, der nicht beliebig wirkt, sondern wiedererkennbar und stimmig.

Digitale Marke, analoges Erlebnis – beides gehört zusammen

Gerade bei SaaS-Unternehmen finde ich das besonders spannend. Viele Produkte sind digital. Viele Prozesse ebenfalls. Umso wertvoller ist es, wenn es Momente gibt, in denen Marke und Produkt im echten Raum erlebbar werden. Wenn man nicht nur klickt, sondern spricht. Nicht nur liest, sondern spürt, wie das Unternehmen tickt.

Genau deshalb sehe ich Messekonzepte nicht als Nebenbaustelle, sondern als logische Erweiterung einer starken Marke. Wer digital überzeugen will, darf analog nicht beliebig werden. Und wer auf Messen sichtbar sein will, braucht mehr als Roll-ups mit Logo und Hoffnung.

Danke für Vertrauen, Teamwork und starke Bilder

Mein Dank geht an das Marketing-Team von Infoniqa rund um Jan Rühaak für das Vertrauen und die erfolgreiche Zusammenarbeit. Solche Projekte funktionieren nur dann richtig gut, wenn auf beiden Seiten Menschen sitzen, die gemeinsam an einem Strang ziehen.

Und danke auch an Lisa Birkmann für die tollen Fotos, die den Stand und die Atmosphäre so stark eingefangen haben.

Meine Frage zum Schluss

Mich würde interessieren: Bist du eher der Typ, der Messen besucht und dort im direkten Austausch das Produkt und die Menschen dahinter kennenlernen möchte? Oder schaust du lieber entspannt von zuhause auf der Website nach allen wichtigen Informationen?

Ich glaube ja: Am stärksten wird’s dann, wenn beides zusammenpasst – ein klarer digitaler Auftritt und ein analoges Erlebnis, das die Marke wirklich greifbar macht.