Eine digitale Publishing-Plattform mit Klarheit

Purple zählt zu den führenden Publishing-Plattformen für Verlage und Medienhäuser. Über die Jahre ist jedoch nicht nur das Produkt gewachsen, sondern auch die Marke. Unterschiedliche Designansätze, eine immer umfangreicher werdende Website und fünf verschiedene Zielgruppen machten es zunehmend schwieriger, die Stärken der Plattform klar zu kommunizieren.

Gemeinsam mit Purple habe ich deshalb zunächst die Markenstrategie geschärft und eine neue gestalterische Richtung entwickelt. Ziel war kein komplettes Rebranding, sondern ein präziser Brand Refresh, der die bestehende Identität weiterentwickelt und gleichzeitig deutlich moderner wirken lässt.

Als zentrale Projektbasis entstand ein umfangreiches Figma-Board, das mein Team und ich während des gesamten Projekts als gemeinsame Arbeitsgrundlage genutzt haben. Von ersten Brand Directions über das Designsystem bis hin zur finalen Website, Feature-Visuals und Feedbackschleifen wurde hier jeder Entwicklungsschritt dokumentiert. So entstand ein transparenter Prozess, der schnelle Entscheidungen und eine enge Zusammenarbeit ermöglichte.

Ein besonderer Fokus lag außerdem auf der Informationsarchitektur. Statt alle Besucher:innen durch dieselben Inhalte zu führen, entwickelten wir individuelle Lösungsseiten für die verschiedenen Verlagstypen. Bereits im Hero-Bereich der Startseite können Nutzer:innen ihre Zielgruppe auswählen und gelangen ohne Umwege zu den für sie relevanten Inhalten. So wird aus einer komplexen Plattform eine intuitive Nutzererfahrung.

Das neue Erscheinungsbild sollte sich bewusst vom Wettbewerb abheben. Während viele Mitbewerber auf zurückhaltende Grau- und Blautöne setzen, steht bei Purple die Markenfarbe im Mittelpunkt. Verschiedene Violettabstufungen strukturieren Inhalte und schaffen Orientierung, während Orange für Purple Editorial und Grün für Purple Experience die beiden Produktbereiche klar voneinander abgrenzen.

Darauf aufbauend entstand ein konsistentes Designsystem, das sich durch die gesamte Website zieht. Mein Team und ich entwickelten dabei mehr als 100 individuelle Feature-Visuals, die Funktionen und Produktvorteile verständlich visualisieren und der Plattform einen hohen Wiedererkennungswert verleihen.

Ein weiteres Highlight war die Entwicklung eines eigenen Workflows für fotorealistische KI-Bilder. Dadurch konnten wir konsistente Bildwelten erzeugen, die perfekt zur Marke passen und sich flexibel für unterschiedliche Anwendungsfälle erweitern lassen. Ergänzt werden sie durch authentische Fotos des Teams, wodurch Purple nicht nur als Technologieplattform, sondern auch als Unternehmen mit echten Menschen sichtbar wird.

Das Ergebnis ist eine Markenwelt, die modern, technologisch und gleichzeitig sympathisch wirkt – genau so, wie sich Purple heute positioniert.

Nach Strategie und Design folgte die technische Umsetzung vollständig in Webflow. Dabei entstand weit mehr als eine klassische Unternehmenswebsite. Insgesamt umfasst das Projekt 25 statische Seiten sowie sechs individuell gestaltete CMS-Templates mit unterschiedlichen Layouts und Anforderungen.

Besonders umfangreich war die Migration bestehender Inhalte. Über 100 Blogartikel in zwei Sprachen sowie Podcasts, Webinare, Whitepaper, Jobs und weitere Content-Bereiche wurden in ein neues CMS überführt. Mithilfe der Localization-Funktion von Webflow entstand eine vollständig zweisprachige Plattform, die sich effizient pflegen und kontinuierlich erweitern lässt.

Zusätzlich integrierte mein Team HubSpot, sodass sämtliche Formulare direkt mit dem CRM verbunden sind. Dezente Animationen, ein sauber aufgebautes Component-System sowie die Umsetzung nach dem Client-First-Klassenstandard sorgen dafür, dass die Website nicht nur flexibel skalierbar, sondern auch langfristig wartbar bleibt.

Das Ergebnis ist eine digitale Plattform, die der technologischen Qualität von Purple gerecht wird. Heute präsentiert sich das Unternehmen mit einer klaren Markenidentität, einer deutlich intuitiveren Nutzerführung und einer Website, die komplexe Inhalte verständlich transportiert – für Verlage und Medienhäuser in zehn Ländern und über 600 Medienmarken.