Starke Marke. Klare Struktur. Maximale Wirkung.

Bei Smart Green war von Anfang an klar: Die Marke braucht ein mutiges, unverwechselbares Auftreten. Ich wollte eine Identität schaffen, die sich vom typischen „grünen“ Look der Branche abhebt – ohne Greenwashing, sondern mit Haltung.

Das neue Brand Design kombiniert ein leuchtendes Orange mit Blau-, Grün- und Grautönen, um eine starke Fernwirkung zu erzielen. Der ikonische Colibri wurde als Evolution des alten Logos neu interpretiert – er steht für Agilität und Dynamik, genau wie die Start-ups, die Smart Green fördert.

Durch 3D-Visualisierungen im Wireframe-Look, ein flexibles Grid-System und ein klares Typografie-System wird das Thema Prototyping und Entwicklung konsequent ins Design übersetzt. Das Corporate Design zieht sich von Visitenkarten und Präsentationsvorlagen bis hin zu Merchandise und Messeauftritten stringent durch – und sorgt für maximale Wiedererkennung.

Die Herausforderung für Smart Green war klar: Welche Inhalte sollen auf die Website? Welche Bilder passen? Wie lang dürfen Texte sein und wie bringe ich das vielfältige Netzwerk (Start-ups, Investor:innen, Mittelstand, Forschung) strukturiert unter?

Ich habe den gesamten Konzeptionsprozess übernommen: Zuerst habe ich grobe Inhalte vom Kunden als Basis genommen und daraus ein Wireframe-Konzept entwickelt, das die Struktur der Website klar vorgibt. Anschließend habe ich einzelne Sektionen und Seiten gestaltet und diese Designs in Workshops mit dem Kunden durchgespielt. So konnten die Teams ihre Inhalte finalisieren und gemeinsam entscheiden, wie Texte, Bilder und Botschaften optimal wirken.

Die finalisierten Strukturen habe ich in ein sauberes, zweisprachiges Webdesign übersetzt und in Webflow umgesetzt. Farblich codierte Bereiche sorgen für schnelle Orientierung, eine Event-Seite mit Countdown macht die GreenTech Startup Night prominent sichtbar. Die gesamte UX ist darauf ausgelegt, dass sich alle Zielgruppen – Start-ups, Investor:innen, Forschungseinrichtungen – sofort zurechtfinden.

Eine Marke lebt davon, dass man sie erleben kann. Ich habe für Smart Green daher eine Reihe von Brand Assets entwickelt, die on- und offline funktionieren: PowerPoint-Masterfolien, Merchandise für das Team, Shirts fürs Fotoshooting und einen kompakten, modularen Messestand mit Roll-ups und Screen-Visuals.

Ziel war es, einen professionellen Auftritt zu schaffen, der die Marke konsequent widerspiegelt und Investor:innen wie Start-ups gleichermaßen abholt. Die Assets sind so gestaltet, dass sie auf Events und Messen sofort Aufmerksamkeit erzeugen – und dafür sorgen, dass Smart Green als internationaler Green-Tech Accelerator wahrgenommen wird, der professionell, innovativ und nahbar ist.